腾讯正着力打造“微信电商全链条”，因此微信小商店应运而生。不过，这个新加入的电商能否取得成功？这个问题值得我们一起来深入研究。

开店流程：便捷与差异并存

8月24日，记者顺利开设了微信小商店。利用“小商店助手”上传身份证，仅一分钟便通过了审核，效率相当高。然而，个人店铺与企业和个体店铺存在显著差异。个人店铺仅限手机操作，通过小商店链接或二维码即可访问；相较之下，企业或个体店铺需借助电脑端管理，经营流程较为繁琐，商品监管也更加严格。

功能特点：有亮点也有不足

个人店铺现阶段只支持基本的商品交易，直播功能尚未开放；相比之下，企业店铺和个人店铺功能更为丰富，满足一定条件后，系统会自动激活直播服务。但令人意外的是，在售后服务方面，这些店铺竟然没有提供“七天无理由退货”的选项，这在当前电商领域显得有些欠缺。

新增功能：内测后的惊喜

谢有钱，这位操盘手在互联网营销领域已有十年经验。他作为首批内测用户之一，参与了企业或个体店的测试。测试结果显示，新增了服务市场和多成员管理等新功能。一键搬家服务可以将其他平台上的商品详情直接迁移。多成员管理功能使企业店铺的后台可容纳多达500人进行管理，并支持添加多个客服，便于沟通。

服务市场：发展关键与机遇

8月20日，微信公布了小商店增值服务的开放措施，这恰好是谢有钱所说的服务市场。谢有钱觉得，这不仅是微信小商店成长的核心，也是第三方企业的大好机会。服务市场将给小商店提供更多服务和帮助，促进其更好地发展。

推广场景：多样但有区分

腾讯公布，微信小商店的推广手段丰富，涵盖小程序、扫码、搜索等多种途径。不过，个人店铺和企业或个体工商户在推广手段上有所区别。个人店铺主要依靠扫码和分享来推广，而企业或个体工商户的店铺在部分渠道的接入上有所限制，例如在公众号和企业微信中接入商店小程序需要满足一定条件。8月25日晚上，记者在观看“购物直播”时发现，多数店铺的在线观众数只在几百至两千人之间，但也有一些店铺的在线观众数高达56.3万人。

优势与竞争：各有千秋

微信小店与淘宝店不同，它不要求缴纳保证金，也不需要额外下载应用；与SaaS服务商的小程序店相比，还能减少技术服务费用的支出。在支付环节，微信小店配备了独立的支付商户号，资金可以迅速到账。尽管如此，微信并未忽略第三方SaaS服务商，特别是采用“交易保障”服务的商家，其中赞家的商家数量众多，并且还在不断增加。

微信小商店操作简单，新增了不少实用功能，推广手段也变得丰富多样。不过，它的售后服务还不够到位，推广方面也存在一些局限。在电商竞争激烈的当下，微信小商店能否依靠“微信电商闭环”模式赢得胜利？对此，大家有什么看法？欢迎在评论区留言分享，别忘了点赞和转发支持！